tik tok粉丝突破2000万，新东方开通美妆账号“两周，沧海桑田”据tik tok数据显示，今天上午，新东方在线“东方精选”直播间的tik tok粉丝总数正式突破2000万。
值得注意的是，这个数字已经超过了在罗永浩交友。
作为六月的“最大黑马”，的野心也爆发了。
不久前，有媒体发现东方精选在tik tok推出了一个新账号“东方精选的美容护理”。
作为东方精选唯一的美容护理账号，该账号至今未公开。
对此，新东方回应称，是出于东方精选的品牌保护，所以在成立初期注册了多个相关账号。
但目前只使用东方精选和东方精选图书两个账号。
但结合第三方平台的数据可以发现，虽然东方精选平台以农产品为主，但货架产品中也出现了美容护肤品，占比4.38%。
有了美妆产品，未来很有可能从东方精选中拆分出来。
从账户简介来看，这个账户已经处于筹备阶段。
相比利润极低的农产品，美妆产品可谓是直播间的常客。
questmobile数据显示，2022年2月，美妆产品销售额占tik tok直播典型消费行业的31.2%，仅次于食品饮料，而在aauto quicker平台，美妆产品销售额占比达到惊人的69.9%。
除了行业的大数据，美妆类大主播的奇迹依然历历在目。
最典型的例子就是“口红哥”李佳琪，从美妆圈崛起，带火了国内众多美妆品牌，如花、雨泽等。
游泳冠军孙杨进直播间的时候，也选择了美妆产品，前两次秀就拿下了3300万gmv。
这些案例都告诉我们，美容护肤赛道的市场前景似乎比助农生活更广阔。
结合东方最近选择的各种布局:入驻电商培训业务、自建供应链体系、入驻自营产品、入驻跨境电商等。
，我们会发现目前的新东方直播业务已经悄然构建了一个庞大的骨架。
并逐渐给这个“骨架”添砖加瓦。
简直就是下一个“交朋友”，但准确的说，新东方的直播结构更像是辛巴和罗永浩的组合。
来自东方的选择:辛巴和罗永浩的组合。
在近几年的电子商务发展大潮中，“后来者居上”的情况屡见不鲜。
比如拼多多的社交电商，以摇一摇快淘为代表的直播电商，都是站在传统电商的肩膀上，然后一步一步往前走的。
所以他们的电商之路走得这么快这么顺利，都是因为前辈们摸索出来的路。
新东方直播的爆发，其实是“四大天王”肩膀上的成就。
除了前面提到的东方选拔赛四大主播集体缺席时间节点，从而“错过”了巨大的流量，关键还在于直播的ip打造和后续策划。
而“四大天王”也为新东方以及后来的主播们留下了成熟的模式。
以直播培训业务为例。
去年下半年，罗永浩进入直播行业一年后，“交个朋友”宣布开始直播培训班，并孵化了“交个朋友电商学院”新账号。
《电商学院》第一场直播，主播新星营课程售罄，总销售额115.41万元。
6月20日，新东方创始人于也透露，新东方未来可能开设电子商务学院。
他直言，“不是为了赚钱，而是为了提高中国主播的整体水平。
”除了直播培训业务，在深度供应链和直播ip裂变方面，新东方的布局和交友惊人的相似。
除了向罗永浩学习之外，aauto quicker simba是东方在品牌ip打造上选择的另一位老师。
有业内人士给东方取了一个通俗易懂的外号，“文化辛巴”。
如果你觉得他们之间没有任何联系，请注意一个关键标签:农民的儿子。
在辛巴早期的社交账号中，“农夫的儿子”赫然写在辛巴创始人的前面。
农民给百姓，一直是辛巴爆炸火的一个重要原因。
在aauto faster的老铁圈子里，这种接地气的身份为他带来了不少支持者。
这个出生在农村，然后返乡的励志故事，也是最能打动大众的关键因素。
在打造东方选中的ip形象的过程中，创始人于和领导者董都是以“一个农民的儿子”的形象展现在大众面前，而与辛巴十分相似的是，新东方直播也采用了团战的模式，将品牌形象传播到集体中。
这种ip定位可谓自带简单可靠的用户形象，降低消费者信任门槛，再叠加新东方名师丰富的知识内涵，进一步抬高了这种接地气的品牌形象。
余和董两个人，一个像村里的乡村教师，一个像回乡创业的大学生。
因此，他们不仅可以帮助农民销售初级农产品，还可以销售书籍和教育产品。
他们还可以出售城市中产阶级生活所需的食品百货商店。
结合双语背景，国际品牌甚至外贸，他们也能做到。
在直播行业布局、品牌形象塑造、ip裂变等方面，东方精选确实展现出了自己独有的特色，但他们的成功也有赖于前人提供的清晰路径。
需要注意的是，路线虽然清晰，但路上的障碍也没少。
假货，品控，主播言行，公关运营...等等，罗永浩、辛巴都吃过，淘宝、拼多多、直播电商也吃过。
其中，罗永浩团队的危机公关备受好评，不仅处理了品控问题，还获得了“财经直播”的称号。
而辛巴却深陷假货泥潭。
最近，东方精选在产品控制和供应方面的问题逐渐暴露出来。
“6元一粒玉米”和“长毛桃”事件给余敲响了警钟。
虽然新东方在线事后及时回应，“我们已经收到相关反馈，非常重视直播间消费者的满意度，已经及时退款。
但是这样的质量还是值得怀疑的，最近几天流量的减少也证明了这一点。
但于对这些问题似乎有不同的看法。
余的野心不仅仅是直播，和很多退休、退出互联网、停止工作的老板相比也是如此。
余是为数不多的不断向公众输出个人观点的互联网大佬之一。
面对产品质量和品控的问题，余主动在自己的微信官方账号中提到，“这一次，东方的爆炸有点像火山爆发。
“他指出，火山爆发具有破坏性，但同时也带来了营养充足的火山灰。
”种植的庄稼和谷物将会茁壮成长。
“因为当初新东方团队并不着急把直播工作室做大。
”我们最初的计划不是爆发，而是渐进。
”换句话说，在余眼里，事件爆发后暴露出的几个问题对新东方来说可能是件好事。
一切都像是黄征一开始创造的组装品。
2015年6月，集合货趁着荔枝上市，进行了荔枝团购。
当天单日成交20万，三天后这个数字涨到40万。
但当时货物拼装只能发两三万单，即使货物轮换也只能发7万单。
结果很多产品发出去就变质了，导致用户口碑锐减，但黄征看到了移动社交的红利。
同样，于也曾说过，他研究过直播经济，有自己的理论“我把直播经济称为商业的第三次革命。
第一次是大卖场，第二次是电商，第三次是有货直播。
”在他眼里，直播只是商业链接的一种形式，所以新东方未来的发展不会局限于直播。
但是有了这种形式，就会向更多的方向发展。
目前，于展示了未来在教育产业、农业产业和科技产业的布局。
这个理想主义的人，还是想“成为斯坦福那样的大学”，但在《十三邀》的采访中，他直言“这个想法和理念现在已经没有了。
”在东方精选拆分出来的另一个直播间“东方精选的书”里，他们正在出售这个时代最便宜却最高贵的产品和书籍。
数据显示，三十天来，直播间销售额达4182.8万元，图书和音像产品占销售产品的91.01%。
用董的话说，“教育是点燃一把火，而不是灌满一桶水。
”新东方的直播业务就像点了一把火，然后烧到更多的业务。
我们可以相信，于的野心在直播间的裂变中再次被点燃。
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