抢占12306市场的紧迫性
1、铁路局的审核时间 第一次上刊合作的客户，铁路局会有十个工作日的审核时间，这还不包括前期的设计沟通和中间的不断审核修改，时间紧任务重。
2、流量的为一性 每个人在出行期间只会收到一条12306行程通知短信，被预定了排期的人流，将不会再接受短信，流量传播效率将会受到影响，传播力度和效果将大打折扣。
3、现在所处的时间节点 马上迎来返程高峰又要加上审核时间，提前锁定流量的必要性，真正留给大家的时间也就这一个多月，抓住这个关键节点，将直接决定返乡置业战役的胜利。
12306行程媒体与返乡置业契合点覆盖全国
12306行程精准短信广告囊括铁路部门发售的所有客运线路车票，高速动车、动车、特快等等全部车次类型一应俱全，全国通火车的地方就能被覆盖到。
绝对的排他性
每条12306行程精准短信只有一个广告客户的权益露出，广告环境优质，毫无干扰。
更理想的受众群体
基数大：公报显示，2017年全国铁路旅客发送量完成30.84亿人，比上年增加2.70亿人，增长9.6%。
购票者偏重男性：56.5%
购买力强：家庭平均月收入达万元以上
高学历：48.6%拥有大专或以上学历
稀缺资源，价值高地
因为每条12306行程精准短信只有一个广告客户，并且每条线路车票发售量是由铁路部门规划制定，所以每条线路的12306行程精准短信广告数量等于该线路的车票发售量，售完为止，先到先得，无法增加。
低门槛浏览
无论图片、文字均可在短信中直接观看，避开微信公众号需要关注、app需要下载等二道工序，从而避免了受众的流失。
强大的背书效应
12306行程精准短信广告依附于海量真实的12306数据，代表着国加铁路部门的方身份，受众对于12306行程精准短信绝对信赖，为广告客 户提供一个强大的政府背书效应。
高性价比
综上优势，覆盖广泛，受众优质，人群可精准控制，曝光率高，呈现形式丰富，观看简便，接受度高，信赖程度高等等。
精准投放，信息必达
12306行程精准短信广告可设定出发/终点站、车次、开放性的出发/到达日期，让广告投放在所需时间段内精确锁定到目标区域人群，并且曝光率达200%-500%（每条信息被浏览2-5次），确保广告信息传达到受众。

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